Der Weg zum guten Businessportrait

Portraitfotografie ist die Königsdisziplin. Neben technischem Knowhow und umfangreichen Kenntnissen im Bildaufbau benötigen Fotografierende vor allem eines: Einfühlungsvermögen. Ein gutes Portrait ist nicht nur perfekt in Szene gesetzt, es zeigt die Seele der portraitierten Person, das wahre Ich im Augenblick der Belichtung. Es stellt Portraitierte daher nicht zwangsläufig ins beste Licht. Es zeigt die Facette, die Fotografierende von ihrem Gegenüber wahrnehmen. Insofern ist es nicht nur eine Momentaufnahme, sondern eine subjektive Wahrheit. Diese Wahrheit muss den Portraitierten weder schmeicheln noch gefallen.

Bei einem Businessportrait ist das anders.

Ob ein Portrait gelungen ist, hängt von den Zielen ab, die der Fotograf oder die Fotografin verfolgt. Handelt es sich um ein Langzeitportrait einer Drogenabhängigen, um eine Werbekampagne eines Politikers oder Fotografien für die Unternehmensseite im Internet? Businessportraits verfolgen eindeutig ein anderes Ziel als Aufnahmen von Braut und Bräutigam. Wenn ein Unternehmen Portraits seiner Mitarbeitenden auf der Über-uns-Seite präsentiert, übermitteln diese Botschaften. Die Bilder zeigen ein sympathisches, kompetentes und professionelles Team.

Deshalb ist es wichtig, im Vorfeld einige Eckpunkte für das Shooting zu besprechen.

Ziele definieren: Gewünschte Wirkung der Businessportraits im Vorgespräch klären

Die Art der Aufnahmen ist abhängig vom Unternehmen und dessen angestrebte Außendarstellung:

 Diese Eckdaten entscheiden über Räumlichkeiten, Kleidung, einbezogene Gegenstände, Posen und Lichtsetzung.

Auch bei Bewerbungsfotos lohnt sich ein Vorgespräch. Hier ist die Branche und manchmal sogar das Unternehmen selbst, für die Ausrichtung der Bilder entscheidend.

Location, Outfit und Requisiten: Passend zum Unternehmensbereich

Der klassische Anzug oder das Businesskostüm ist nicht immer ein Must-have. Gerade bei jungen, kreativen Firmen möchte die künftige Kundschaft oder Bewerbende den CEO in Jeans sehen. Flache Hierarchien und eine offene Unternehmenskultur zeigen sich im Dresscode oder im Make-up. Bei einem Modelabel oder einem Grafikbüro kann dies durchaus ausgefallen sein.

TIPP

Bügeln Sie im Vorfeld Ihre Kleidung. Falten sind ein No-Go bei Businessportraits und für Bildbearbeitende schwer zu retuschieren.‎

Wichtig ist: Die zu portraitierende Person fühlt sich in ihren Sachen wohl. Es geht in der modernen Unternehmensfotografie vor allem um Authentizität.

Findet das Fotoshooting in den Firmenräumen statt, ist es durchaus üblich, den Arbeitsplatz und passende Tätigkeiten in das Shooting einzubeziehen. Auch bei Aufnahmen im Studio helfen Gegenstände, Botschaften zu transportieren.

Perspektive, Pose und Bildausschnitt: Wirkung berücksichtigen

Ein Businessportrait zeigt Unternehmer:innen oder Mitarbeitende immer von der vorteilhaftesten Seite. Ein von unten nach oben fotografiertes Portrait demonstriert Stärke, aber auch Überheblichkeit. Eine von oben nach unten fotografierte Person wirkt hilflos und verletzlich. Mimik und Gestik verstärken den Eindruck oder wirken entgegen. Eine leichte Profilansicht, ein erfrischendes und offenes Lächeln und der bewusste Einsatz der Hände – all das will gut durchdacht sein.

Die Fotografierenden legen zu Beginn fest, ob sie sich auf das Gesicht fokussieren, den Oberkörper in Szene setzen oder ein Ganzkörperportrait anfertigen.

Professionell und empathisch: Wohlfühlen beim Shooting

Professionelle Fotografen und Fotografinnen legen mit ihren Kenntnissen über Bildkomposition, Posing und den passenden Lichtverhältnissen eine gute Basis. Für überzeugende Portraits benötigt es jedoch eines weiteren Faktors: einer angenehmen Atmosphäre. Eine sympathische Fotografin, ein freundlicher Kameramann, die passende Chemie: Das ist für ein ausdrucksstarkes Businessportrait von großer Wichtigkeit. Die Persönlichkeit des Firmenchefs oder der Chefin darf sich in der Fotografie spiegeln. Das macht Nähe.